OVERVIEW 
The Fetish Store will transform an ordinary suburban strip mall 
storefront into a site of a new media performance 
installation--ritualized fetish event honoring American consumerism. 
The Fetish Store will be as much a social commentary and satire as it is 
a gesture of community activism, education, and intervention. 

The Fetish Store spectator/shopper will enter the "store" environment to 
experience multiple and simultaneous consumer events. Each 
spectator/shopper will, each in their own way, experience the shop on 
their own terms, being free to pursue, participate, and guide 
themselves through the store's displays, events, and encounters. 

The Fetish Store will adapt, blend and collapse the presentational 
languages of retail shopping, museum and gallery viewing of objects, 
the sacredness of church going with the theatricality of sales, 
carnival, and festival. The Fetish Store operators/clerks, will 
similarly composite and reveal corporate/retail performance: 1) the 
corporate neutral, 2) terminally cheerful drone, 3) the sacred acolyte, 
4) the fast talking salesperson, 5) and the reality of the performers 
social/economic status, and their future prospects.

The Fetish Store will also consider American consumerism as 
cultural/anthropological artifact, as a discrete aesthetic objectified, 
cataloged, and displayed as encoded archetypes and metaphors, signs, 
symbols and icons of American consumerism. Ritual action, explanation, 
and commentary will reveal context and meaning associated with objects, 
displays, and events. Emphasis will be on the tactile, sensualized, 
emotional, and eroticized; the sacred/secular fetishization of consumer 
America. The boundaries between reality and performance will be 
blurred, truth will be a negotiated concept, the original and 
reproduction interchangeable, ambiguity and the lowering of 
expectations acceptable, as the spectator/shopper participates in a 
ritually facilitated liminal "in-between" space of transformation: i.e. 
shopping 

CONTEXTS
At the heart, the concept and expression of retail consumerism are the 
underlying values of democratic choice, values, rights and 
expectations Americans have the right to shop and to choose what they 
buy, why, and from whom.  Choice has become expected, a god given right 
along with the pursuit of happiness. 

Increasingly our American society has become driven by consumerism, the 
economic well being of the nation hinging on its citizens ability to 
buy citizenship has been replaced by "consumership." Americans are 
educated, conditioned, trained and encouraged at every turn to buy, 
consume, possess, and accumulate from a very young age. In the 
ever-widening and frantic search for sales and profits, the consumer 
has become increasingly pressured and manipulated by advertising, 
fashion, as they (we) are offered a broadening range of objects. The 
sophistication of the consumer has forced the sellers to search for an 
ever-deepening connection with consumer's emotion, psychology, and 
biology. Sexuality has become the de rigueur sales accompaniment?the 
appeal to the sensual and bodily commonplace in advertising and 
packaging. Increasingly sellers have ventured into anthropology, 
ritual, sociology, propaganda, religion, and politics as a way of 
connecting consumers with products. As a consequence consumer culture 
is evolving a new system of hieroglyphs of icons, symbols, narratives, 
fetishes, and archetypes that aspire to operate on a deep 
psychological, sociological and cultural level.

CONCEPTS
The Fetish Store will be conceived as journey, an adventure, a story 
unfolding and each aspect of the store, its objects, themed events, and 
interactions another piece of a larger puzzle in which the 
shopper/spectator is an integral, if not inciting, participant.

The Fetish Store will elevate objects within the shop to the level of 
desire. Transforming objects from the objective to the subjective as a 
way to engage in a personal dialog with the product. Everything within 
The Fetish Store will, and must, convey the fetish experience, for it is 
this experience that fulfills desires.

The Fetish Store will be honest in its objectives, for honesty is 
expected, and trust is engaging and intimate. Honesty has personality, 
which helps to romance the shopper and demonstrate understanding of the 
symbolic values surrounding the product. This is what makes the product 
hip and cool, the image of the product implying a lifestyle, status, 
position, and way of being and viewing the world.